北方工业发布VT4坦克装备泰军短片 用买家秀来做宣传

12月22日,兵器工业集团新媒体“北方政工”,发布了一则名为《走出国门的陆战之王》的短视频,这则讲述中国外贸主战坦克VT-4正式装备泰国陆军一年的短片,尽管只有6分多的片长,却着实令笔者眼前一亮。

  不是流水账、也不是买家秀,也不仅仅是买家秀
  与笔者此前看过的其他官方短片不同,本片既没有详细讲述我国是如何通过竞争获得VT-4的泰方订单,也没有再次详细介绍关于VT-4坦克的研发历程、性能数据这类传统内容,甚至也没有讲述这一年来客户方面接装与训练细节等等“流水账”。
  其实这也很好理解:有意向的买家,本就没必要靠这种视频获得信息
  短片以泰国皇家陆军Phumwong Orpong少尉的自述作为开头,穿插了部分中方人员讲述的竞标经历、售后建设等内容;但总体上仍是以泰方人员自述为主,某种意义上来说,更加类似于一种“买家秀”。

  是买家秀,不过又不太一样
  但它又不是一般意义上的买家秀影片,全片中Phumwong Orpong少尉的自述,一大核心主题就是“驾驶这种先进坦克保卫国家”,配合偶尔出现的泰国风景空镜,确实给人一种“泰国人民的安定美好生活,离不开可靠的军事力量保卫,而军事力量要想可靠,核心就是VT-4”的印象。

  空镜的意义,不止保持节奏、填充时长这么简单
  在后半段中, Phumwong Orpong少尉还讲述了自己从小时候就想当兵的梦想,到成为家族中第一个参军的青年,再到家人看到他驾驶先进坦克的自豪。。。。。。到了这里,VT-4已经不仅是一辆先进主战坦克,而是许多像Phumwong Orpong少尉一样的泰国军人,实现自我人生价值的重要伙伴。

  这几乎就是在说,Phumwong Orpong少尉在VT-4上,实现了自己作为泰国军人的个人价值
  给老百姓看的宣传片,需要说什么话?
  任何视频影片,都有其传播上的受众。在此前,我们以“军迷视角”来接触各类视频时,更加关注的是装备外观、性能等武器装备的固有属性;不过对于更广大普通人来说,也许他们未必了解武器装备的类型、不太关心具体数据参数,但这不意味着,军事和军工内容就与他们绝缘。
  在很多军事文化高度发达的国家中,参观军事开放活动的大批民众,其实也不清楚战略轰炸机到底能携带何种武器、航空母舰作战能力几何,但这并不妨碍他们在多种多样的接触活动中,产生“装备先进的强大力量在于保卫和平与自由”的这种感觉,并乐在其中。对于最广泛的受众群体来说,这就是一个特别好的目标效果。

  对于兴高采烈参观“舰队周”一类开放活动的吃瓜群众来说,武器装备的数据性能等从来不是这种热闹的重点
  而这其实就受益于这种将军队、武器装备与个人成长以及和平环境做深切联系的宣传方式,而非纯粹的“就军论军”。关于此类宣传作品的典型用法,就不得不再次提到美帝。笔者曾经看过的一部军工企业形象视频,它是洛克希德马丁公司在2009年2月发布的“Second to None”(意为“首屈一指”),这部已经发布近十年的短片仍有其称道之处。
  在这部短片中,世界知名企业洛克希德马丁以快切的方式,在先进产品的镜头中,穿插展现不同肤色而工作在其各个岗位上的员工形象,这种潜意识中表达“每个人都能实现个人价值”的暗示,揉合了近乎符号化的美式爱国主义元素,尽管并没有任何武器装备性能多么强大的内容,仍具有强大的生命力与号召力。